文创之力何以助“燃”文博热

甘肃省博物馆憨态可掬的铜奔马玩偶、山西博物院萌气十足的晋侯鸟尊玩偶、苏州博物馆“走红”全网的吴王夫差宝剑挂件……这些既接文气又接地气的博物馆文创引发了新一轮消费热点，让博物馆热潮一燃再燃。“参观一座博物馆，走进一段历史，带走一份文创”，这样的文旅“套餐”成为越来越多人喜爱的旅游方式。

寻文访古火爆 文创营收倍增

暑去秋来，风起云舒，国家博物馆人声鼎沸，从检票口到排队区的队伍一眼望不到头。尽管暑假已结束，国家博物馆门票仍然“一票难求”，一经放票即刻告罄。据了解，今年暑期全国各地博物馆客流量明显上升，各地也纷纷出台相关政策保障观众参观需求。

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“山西博物院从7月15日至8月31日，每周六日延迟闭馆一个小时。”山西博物院副院长张慧国告诉记者，假日期间每天安排20多批次的义务讲解，是平时的5倍左右。

“以山西博物院本院为例，2019年全年接待参观者141万人次，2023年截至8月15日，就已接待111万人次。其中7月1日至8月15日，参观量达到40万人次。”张慧国说。

最新发布的《携程暑期报告》显示，今年国内景区门票预订人次恢复至2019年的315%。其中博物馆最为火爆，暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。

文博旅游火热背后是在传统文化熏陶下，人们精神需求与文化自信不断增强的表现，也是文创产品不断“出圈”带来的新一轮消费热点。

“在网上被‘种草’了冰箱贴，就提前一周预约了门票，从杭州到南京博物馆专程购买。”一位参观南京博物馆的游客告诉记者，南京博物院在暑假期间举办了“威廉·莫里斯与英国工艺美术运动”展览，其中一款以莫里斯作品为原型的“草莓小偷”冰箱贴十分火爆，经常一补货就被抢空。

镜头转向北京鲁迅博物馆，记者看到三五成群的游客站在鲁迅故居前的白丁香树下驻足观望。“我因为《觉醒年代》电视剧重新认识了鲁迅先生，暑假有机会来到北京就想着一定来鲁迅博物馆看看。”一位南开大学的研究生告诉记者，自己在鲁迅博物馆买到了“新青年”冰箱贴和鲁迅箴言书签，制作精美、价格合理。

“比起淡季，暑假期间鲁迅博物馆文创营收增长近一倍。”北京鲁博书屋负责人董玉铭介绍说，最受消费者喜欢的是书签、集章本这一文创品类，同时由于鲁迅博物馆自身承载的历史性与纪念性，与新青年相关的文创销量也居高位。

“今年文创产品‘炙手可热’。截至2023年7月31日，文创销售收入较2019年同期收入增长208%。”晋观文创公司总经理张磊告诉记者，今年山西博物院最受欢迎的是两类产品，一类是高复购类商品，如，文创雪糕；另一类是兼具纪念品属性和实用属性的快消类商品，如，冰箱贴、书签、本子等。

“卖得最好的是雪糕，售价19元一支，每年推出2款新品，且每年都有不同主题。雪糕因为单价低，复购率较高。”山西博物院文创发展部工作人员表示，雪糕以鸟尊、鸮卣、博物馆建筑外形、馆藏西周玉兔等为原型，今年已经卖了5万多支。

盘活馆藏资源 文创开发有“数”

博物馆是文化客厅与文化名片，是见证国家历史，悦动民族根脉的重要文化载体。

“文创消费对于博物馆来说不仅仅意味着一定程度的盈利，更重要的是为博物馆价值传播开拓了重要方向。这种价值既源于馆藏，又不局限于馆藏。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多认为，博物馆文创消费助力博物馆的大众传播和社会普及，潜移默化地提升着全民文化艺术素养，增强了中华文化自信。

博物馆文创的开发方向与博物馆发展的未来紧密相连，如何做好文创、讲好文化、促热文博，是博物馆实现文化价值与经济价值统一的必答题。

“博物馆应参考今年数据，做数据分析，提升服务能力，以应对明年的文旅市场。另一方面要优化文创产品开发，博物馆的文创一定要品牌化，变成一个具有知识架构的产品体系。”张慧国说。山西博物院以生活化的文创产品融入高端的知识底蕴，不断开发系列化、品牌化的产品，如今年创新推出的《晋魂》系列产品就受到广泛好评。

“随着新媒体数字技术快速发展，新的传播手段持续迭代更新，消费渠道、心理和习惯被彻底颠覆，博物馆文创产品在创意内容和形式之外，更需要创新开发路径和理念。”蒋多认为，博物馆文创开发并不缺乏资源，缺乏的是把价值链上所需的各种资源整合起来的创新模式。

“如今文创开发已在很多博物馆形成了一套成熟的开发和授权模式，包含选购贴牌、自主研发、联合研发等多种方式，其成果既有以馆藏资源为创意元素生产的有形产品，也有博物馆各类App数字化应用终端，以及研学、旅游、表演等参与性活动。”蒋多表示，未来博物馆数字化开发将是一个系统工程，应在资源数字化、渠道数字化、终端数字化三方面下功夫。

“连衣服袖口花纹都和文物一模一样！”一场别开生面的“国际时装周”在河南洛阳博物馆上演，T台上酷炫的科技站台、精致的模特服装造型，令现场观众发出连连赞叹。这场名为《洛水时裳·汉服之夜》的主题活动由洛阳博物馆与同程旅行共同打造，活动现场展示了甲胄、衮冕、女装等众多复原服饰，跨越贞观至武周时期近百年的时尚变迁。除了文物和复原服饰外，参观者还有机会在展馆内“偶遇”NPC狄大人，与狄大人成功互动就可以得到惊喜奖品。

同程旅行相关负责人表示，本次《洛水时裳·汉服之夜》和《时裳·武则天》主题展览，是同程旅行在“旅游+博物馆”领域的创新探索。同程旅行希望通过与博物馆深入合作，共同打造年轻群体喜爱的新型旅游产品，促进文化和旅游产业深度融合。

“作为古都洛阳的文化宝库，我们深知历史文化与现代流行趋势相结合的重要性。”洛阳博物馆馆长李文初表示，洛阳博物馆在展示古代文物的同时，也尝试让历史活起来，以科技力量与创新方式激活文博新活力，让游客获得沉浸式体验。

《中国互联网发展报告2022》显示，2022年中国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量。业内人士认为，中国数字经济蓬勃发展，数字文化创意转化成果层出不穷，一批新的文化业态和消费场景不断诞生，数字文博等新兴数字文化业态成为文化产业发展新动能。

“世界各地许多博物馆纷纷将原有的文创产品销售场所升级为综合性数字文化空间，从更深层次来说，数字化还能推动博物馆建立统一、动态的文创产品开发跟踪式管理平台，实时掌握文创产品开发种类、形式、销售情况。”蒋多说。